開屏廣告被整治了！線下廣告投放該重視起來了！

您有沒有試過明明打開某個APP，它卻引導你去了外賣或者網購APP?最煩人的是，想關掉廣告，卻還很難關。

7月8日，工信部出手，對用戶反映強烈投訴較多的“彈窗信息標識近于無形、關閉按鈕小如螻蟻、頁面偽裝瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉”等違規行為進行了集中整治，督促企業重視用戶訴求，解決好在開屏信息頁面中存在利用文字、圖片、視屏等方式欺騙誤導用戶跳轉等問題。

工信部文件截圖

　　截至目前，百度、阿里、騰訊、字節跳動、新浪微博、愛奇藝等68家頭部互聯網企業已按要求完成整改。2021年第二季度，開屏彈窗信息用戶投訴舉報數量環比下降50%，誤導用戶點擊跳轉第三方頁面問題同比下降80%。

下一步，工業和信息化部將把整治APP侵害用戶權益作為“我為群眾辦實事”重要舉措，不斷加大工作力度，扎實推進APP專項整治往深里走、向實里去，強化提升用戶感知，為廣大群眾營造更安全、更健康、更干凈的APP應用環境。

APP開屏廣告面臨被清理，小聞建議廣告主可以考慮分散投資，尋找線上線下更多的曝光形式來進行品牌推廣。建議大家重視線下廣告投放，用創新的思維去考慮讓線下廣告重新吸睛。

打開某個APP的人，一般是有強烈的“目的性”的，在開屏的時候就被引去了其他APP，會導致用戶偏離了原本的目的，容易引起觀眾強烈的不滿。而對于線下廣告，大家默認了它的存在，廣告主選擇線下廣告投放，不容易引起客戶的反感。

對大眾影響是長時間的，線上App一瞬即逝，很容易被遺忘，線下廣告由于存在時間久，品牌效應能深入人心。

戶外廣告，比如地鐵廣告、步行街的大LED屏、公交車都是在固定的區域內進行曝光，能在短時間內在特定區域進行大幅度曝光。

戶外燈箱廣告

巨幅廣告牌

公交車廣告

霓虹燈廣告

旗幟廣告

裸眼3D廣告

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